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■ 科技家电

发布时间：2026-04-05 00:50:59

文章来源：WEPOKER官网电子

　　wepoker官方网站★ღ✿★，德州扑克★ღ✿★。wepoker下载★ღ✿★，前段时间★ღ✿★，家电巨头们交出了过去一年的业绩报表★ღ✿★，从财报来看★ღ✿★，喜忧参半★ღ✿★，头部分化进一步加剧★ღ✿★，而这背后折射出的依然是逐渐疲软的市场大环境★ღ✿★。

　　一组数据已然说明了问题★ღ✿★：根据奥维云网（AVC）推总数据★ღ✿★，2025年中国家电全品类（不含3C）零售额8931亿元★ღ✿★，同比下降4.3%★ღ✿★；其中下半年行业零售额4214 亿元★ღ✿★，同比下降竟高达16%★ღ✿★。

　　内需不足★ღ✿★、出口受阻★ღ✿★，多重的压力作用在所有家电从业者身上★ღ✿★，但好不容易熬过了2025年的考验★ღ✿★，一个悲观的消息是今年可能会更难★ღ✿★。因为受原材料成本上升的影响★ღ✿★，家电行业将要迎来大规模的涨价全球昨日新增确诊超34万例★ღ✿★。

　　海报新闻报道★ღ✿★，海信★ღ✿★、海尔★ღ✿★、美的★ღ✿★、TCL等多家主流家电品牌陆续宣布自4月起上调产品价格★ღ✿★，涨幅因品类和型号而异★ღ✿★，普遍在5%至20%之间★ღ✿★，美的空调个别机型涨幅高达30%★ღ✿★。

　　涨价★ღ✿★，能帮助家电巨头将成本上涨的压力转嫁到消费者身上★ღ✿★，可问题是★ღ✿★，家电早已从 “增量刚需” 进入 “存量替换”的周期★ღ✿★，需求弹性极低★ღ✿★，尤其是在消费日趋理性的当下★ღ✿★，家电巨头集体涨价★ღ✿★，正在导致越来越多的消费者不愿为此买单★ღ✿★。

　　“去年年底开始装修房子★ღ✿★，看好了家电★ღ✿★，想等今年买★ღ✿★，这才装了一半★ღ✿★，一看价格★ღ✿★，几乎全涨了★ღ✿★，比原来的预算多了将近1万元”★ღ✿★，身在上海★ღ✿★、刚刚买了房子不久的木木★ღ✿★，现在有种肠子都悔青了的感觉★ღ✿★。

　　这一波涨价潮★ღ✿★，几乎贯穿了所有家电品类★ღ✿★。空调方面★ღ✿★，美的提价约6%★ღ✿★，格力跟进3%至5%全球昨日新增确诊超34万例★ღ✿★，海尔高端线%★ღ✿★；冰箱★ღ✿★、洗衣机一级能效机型普遍上涨5%至10%★ღ✿★；电视领域头部品牌高端OLED机型涨幅在10%至15%之间★ღ✿★；热水器主流品牌中高端型号涨幅为3%至6%★ღ✿★。其他如扫地机器人等新型智能家电★ღ✿★，也出现了上涨现象★ღ✿★。

　　据一家大型家用电器销售门店的工作人员表示★ღ✿★，其中空调和电视涨得最多★ღ✿★，“每台电视要涨七八百元★ღ✿★，最低也涨了三四百元”★ღ✿★。

　　家电品牌提价的原因在于原材料成本大幅攀升★ღ✿★，铜价突破9.5万元/吨★ღ✿★，铝★ღ✿★、塑料★ღ✿★、原油等关键原料也同步走高★ღ✿★，这直接推高了家电产品的制造成本★ღ✿★。但消费者不关心缘由★ღ✿★，超预期的价格很可能会削弱一部分人的购买欲望★ღ✿★，或缩减预算★ღ✿★，或干脆再等等★ღ✿★。

　　木木说★ღ✿★，如果不知道去年的价格★ღ✿★，买就买了★ღ✿★，可知道有这么大的价格落差★ღ✿★，我实在不想多花那么多钱★ღ✿★。她决定等等今年的618★ღ✿★。

　　价格上涨★ღ✿★，劝退的不只是装修房子★ღ✿★、需要购买家电的人★ღ✿★，还包括那些有更新换代需求的家庭★ღ✿★，而置换更新是当前家电行业获取增长的最主要拉动力★ღ✿★。只是★ღ✿★，多年来在我国大量家电产品正在超期服役★ღ✿★，甚至存在大量使用超过10年甚至20年的家电产品★ღ✿★，因为“不坏就不换”的消费理念根深蒂固★ღ✿★，这导致大规模的换新需求其实并没有得到集中释放★ღ✿★。

　　有媒体曾测算过★ღ✿★，根据《家用电器安全使用年限》★ღ✿★，冰箱和空调的安全使用年限为10年★ღ✿★，洗衣机★ღ✿★、热水器★ღ✿★、吸油烟机为8年★ღ✿★。2022年★ღ✿★，冰箱★ღ✿★、冷柜★ღ✿★、空调★ღ✿★、洗衣机等重点产品★ღ✿★，在我国的更新量总和约为1.5亿台★ღ✿★，理论上占2022年内销量的比重超过80%★ღ✿★。但实际上★ღ✿★，空调的实际更新率可能不超过50%★ღ✿★，冰箱★ღ✿★、洗衣机的实际更新率则在60%左右★ღ✿★。

　　如同手机价格上涨★ღ✿★，会进一步把消费者的换机周期拉长★ღ✿★，在家电行业★ღ✿★，价格的提升也大概率会让家电产品的更换周期变得更长★ღ✿★。一些家里电器没坏全球昨日新增确诊超34万例★ღ✿★、但想升级换代的消费者★ღ✿★，看到价格上涨太多★ღ✿★，很可能会打消这个念头★ღ✿★。

　　量价难以齐升★ღ✿★，厂商已经在主动控产★ღ✿★。根据产业在线月三大白电排产数据★ღ✿★，当月白电排产合计3764万台★ღ✿★，较去年同期生产实绩下降3.6%★ღ✿★。

　　价格时不时地上涨微扑克WePoker官方唯一正版★ღ✿★，在整个家电行业似乎已经是习以为常的事了★ღ✿★，每当原材料上涨★ღ✿★，压力自然而然就被传导至消费者端★ღ✿★。而如果以2015年为起点★ღ✿★，这十年左右的时间里★ღ✿★，一共出现了三次跨度较长★ღ✿★、规模较大的涨价潮★ღ✿★：

　　第一次是2017年左右★ღ✿★，2016年末的大宗商品价格上涨★ღ✿★，带动了家电价格贯穿2016年底-2017年整年的跨年上涨★ღ✿★；第二次是2021年左右★ღ✿★，在上游原料上涨的情况下★ღ✿★，从2020年下半年开始★ღ✿★，空调微扑克WePoker官方唯一正版★ღ✿★、洗衣机★ღ✿★、冰箱等家电价格再次快速上涨★ღ✿★。第三次就是现在★ღ✿★，从年初★ღ✿★，很多家电产品就开始悄悄涨价★ღ✿★。

　　根据三大巨头发布的财报★ღ✿★，2017年★ღ✿★，海尔集团实现全球营业额2419亿元★ღ✿★，同比增长20%★ღ✿★，其中利税总额突破300亿元全球昨日新增确诊超34万例★ღ✿★，经营利润同比增长41%★ღ✿★；美的集团实现营收2419.19亿元★ღ✿★，同比增长51.35%★ღ✿★，实现归母净利润172.84亿元★ღ✿★，同比增长17.70%★ღ✿★；格力电器实现营收1482.86亿元★ღ✿★，同比增长36.92%全球昨日新增确诊超34万例★ღ✿★，实现归母净利润224.02亿元★ღ✿★，同比增长44.87%★ღ✿★。

　　为什么三大巨头在萎缩中的市场中还能成功转嫁成本★ღ✿★、持续盈利呢？一部分原因是行业的集中度不断提高★ღ✿★。家电涨价★ღ✿★，不论涨多少★ღ✿★，大部分消费者还是会在海尔这几个头部品牌中选择★ღ✿★，所以涨价对它们销量的冲击大大减弱★ღ✿★，利润也得以保住★ღ✿★。

　　2016年时★ღ✿★，房产销售火爆★ღ✿★，大量的买房人需要装修★ღ✿★，他们对家电的需求在后两年集中爆发★ღ✿★；而2021年★ღ✿★，虽然房地产的繁荣景象已经不再★ღ✿★，可前一年的整体销售面积和销售额还是处于上涨状态的★ღ✿★，这说明房子还是继续带动了家电产品的销售情况★ღ✿★。

　　国家统计局发布数据显示★ღ✿★，2020年全国商品房销售面积176086万平方米★ღ✿★，同比增长2.6%★ღ✿★；商品房销售额173613亿元★ღ✿★，增长8.7%★ღ✿★。

　　但是★ღ✿★，今年家电行业显然失去了房地产经济的直接助力★ღ✿★。2025年★ღ✿★，全国房地产开发投资82788亿元★ღ✿★，同比下降17.2%★ღ✿★；新建商品房销售面积88101万平方米★ღ✿★，同比下降8.7%★ღ✿★；新建商品房销售额83937亿元★ღ✿★，同比下降12.6%★ღ✿★。买房的人少了★ღ✿★，对家电产品的刚需就下降了★ღ✿★，此时又逢价格上涨★ღ✿★，更新换代的意愿削弱★ღ✿★，更难以填补刚需下降带来的缺口★ღ✿★。

　　拿电视行业来看★ღ✿★，小屏流行★ღ✿★、投影仪崛起以及长视频内容衰退★ღ✿★，让国内年轻的消费者越来越不待见电视★ღ✿★，有的甚至干脆放弃在客厅安装电视★ღ✿★。如今可以说电视巨头的增量★ღ✿★，几乎完全依赖于海外市场★ღ✿★。

　　美的★ღ✿★、海尔★ღ✿★、格力这三大巨头也是如此★ღ✿★。根据2025年上半年的财报★ღ✿★，海外业务成为最大亮点★ღ✿★。具体来看★ღ✿★，美的集团海外市场营收1072亿元★ღ✿★，同比增长17.7%★ღ✿★；海尔智家海外主营业务收入791亿元★ღ✿★，同比增长11.66%★ღ✿★；格力电器海外业务收入163.35亿元★ღ✿★，同比增长10.19%★ღ✿★，创下历史新高★ღ✿★。

　　家电企业急于去海外市场寻找增量★ღ✿★，可全球贸易环境的巨大动荡全球昨日新增确诊超34万例★ღ✿★，给他们的市场扩展带来了巨大的变量★ღ✿★。

　　比如关税★ღ✿★，去年一季度★ღ✿★，接连两次加征关税★ღ✿★，让我国出口至美国的家电产品关税已经高达45%★ღ✿★。以白电为例★ღ✿★，根据产业在线数据测算★ღ✿★，加征后★ღ✿★，我国对美出口白电产品综合税率在22%47%左右★ღ✿★。其中★ღ✿★，家用空调综合税率45%以上★ღ✿★，冰箱★ღ✿★、冷柜税率达到45%46.9%★ღ✿★，洗衣机因历史反倾销豁免与产业调整★ღ✿★，税率调整至21.8%28.9%★ღ✿★。如果再算上加征的34%的关税★ღ✿★，综合税率更是大幅攀升★ღ✿★，甚至已逼近 80% 区间★ღ✿★，价格优势显著削弱★ღ✿★。

　　而美国是我国白家电最大的出口市场★ღ✿★。2024年中国家电产品累计出口1286.4亿美元★ღ✿★，同比增长14.8%★ღ✿★，其中对美国出口约235亿美元★ღ✿★，位居第一位微扑克WePoker官方唯一正版★ღ✿★。

　　今年因为原材料价格上涨★ღ✿★，产品价格本来就要提升★ღ✿★，再叠加关税调整★ღ✿★，我国家电产品的价格优势一定程度上被削弱了★ღ✿★。当然★ღ✿★，通过产能转移★ღ✿★，加征关税带来的影响变小了★ღ✿★，不过有一点需要注意的是★ღ✿★，对于家电巨头★ღ✿★，应对这些外部风险绰绰有余微扑克WePoker官方唯一正版★ღ✿★，可对以代工业务为主★ღ✿★、利润微薄的中小品牌而言★ღ✿★，出口业务变得脆弱★ღ✿★。

　　产业在线预计★ღ✿★，今年空调行业出口毛利率有可能将下降35个百分点★ღ✿★，部分中小企业会陷入“卖价难涨★ღ✿★、成本猛增”的困境★ღ✿★。

　　毛利率下降★ღ✿★，直戳我国家电企业在海外市场扩张面临的最大难题★ღ✿★，即外销的毛利率远低于内销★ღ✿★，即使是巨头★ღ✿★，也不例外★ღ✿★。以格力为例★ღ✿★，2025年上半年★ღ✿★，格力外销毛利率仅 18.06%★ღ✿★，而内销毛利率高达34.56%★ღ✿★，存在近乎一倍的差距★ღ✿★。

　　过去三十年★ღ✿★，我国家电行业靠的是 “规模取胜”★ღ✿★。对外出口的家电产品一直和“低价微扑克WePoker官方唯一正版★ღ✿★、实用”绑定★ღ✿★，再加上企业早期的海外扩张★ღ✿★，几乎都是靠代工业务打根基的★ღ✿★，这让很多海外消费者对我国家电品牌的认知仍停留在“性价比高”的层面★ღ✿★。所以★ღ✿★，相比那些国际品牌★ღ✿★，它们自然难以获得更高的溢价空间★ღ✿★。

　　对于国产家电品牌来说★ღ✿★，难的不是在不稳定的外部环境下获得海外业务的增长★ღ✿★，而是如何把品牌打入中高端市场★ღ✿★，吃到更大的利润★ღ✿★。

　　2026年★ღ✿★，全球经济依旧充满了不确定性★ღ✿★。涨价★ღ✿★，或许是家电品牌们的无奈之举★ღ✿★，可通过单纯的涨价已经无法转嫁它们面对的风险微扑克WePoker官方唯一正版★ღ✿★。需要与之相对应的产品升级★ღ✿★，或许才能够真正俘获消费者★ღ✿★。那些只会靠涨价维持利润全球昨日新增确诊超34万例★ღ✿★、没有核心技术★ღ✿★、没有品牌溢价的企业★ღ✿★，终将在这场三十年未有的行业洗牌中遗憾出局★ღ✿★。